Serugeri S.p.A.
Rebranding, struttura e identità per un’azienda storica del settore legno
Il contesto
Serugeri S.p.A. è un punto di riferimento da oltre settant’anni per professionisti e aziende del mondo del legno, con sede a Verona.
L’azienda opera su scala nazionale e si occupa di pannelli in legno, laminati, nobilitati, solid surface, piani di lavoro e rivestimenti, offrendo soluzioni per molteplici applicazioni tecniche e progettuali.
Una realtà solida, con una forte storicità, ma anche con una crescente complessità organizzativa e comunicativa.
La situazione iniziale
Quando è iniziata la collaborazione, il problema non era l’offerta.
Era come raccontarla.
L’azienda si presentava con:
- un’identità poco definita
- una struttura dell’offerta difficile da leggere
- una presenza digitale disordinata
- una comunicazione non coerente
In parallelo, l’ingresso della nuova generazione stava ridefinendo ruoli, responsabilità e visione.
Il problema reale
La richiesta iniziale era “rinnovare l’immagine”.
Ma il bisogno reale era più profondo:
dare ordine, chiarezza e direzione a un’azienda in evoluzione
L’intervento Netly
Il progetto è stato sviluppato all’interno di un percorso di Innovation Manager, con un obiettivo preciso:
ricostruire l’identità dell’azienda partendo dalla struttura.
Non un semplice restyling, ma un lavoro strategico che ha coinvolto:
- posizionamento
- organizzazione dell’offerta
- comunicazione
- strumenti digitali
Strategia e struttura
Siamo partiti da ciò che spesso manca nelle aziende strutturate:
- definizione chiara dell’identità aziendale
- supporto nella ridefinizione dei ruoli (anche in ottica passaggio generazionale)
- riorganizzazione dei prodotti e delle categorie
- strutturazione dei brand
Un lavoro necessario per trasformare complessità in chiarezza.
Attività operative
L’intervento si è tradotto in azioni concrete e coordinate.
Rebranding
- progettazione del nuovo logo
- ridefinizione dell’identità visiva
- costruzione di un linguaggio più coerente
Sito web
- nuova architettura del sito
- riorganizzazione dei contenuti
- ridefinizione della presentazione aziendale
- maggiore chiarezza nella navigazione e nell’offerta
Comunicazione e contenuti
- gestione social
- definizione del tone of voice
- creazione contenuti e copy
- allineamento tra comunicazione e identità
Presidio locale
- gestione Google Business Profile
- risposta alle recensioni
- rafforzamento della presenza territoriale
Risultato
Il risultato non è stato solo estetico.
L’azienda ha acquisito:
- un’identità chiara e riconoscibile
- una struttura organizzata e comprensibile
- una comunicazione più coerente
- strumenti digitali allineati alla propria evoluzione
Un passaggio fondamentale per affrontare il mercato con maggiore consapevolezza.
Evoluzione
Nel corso del progetto, l’azienda ha iniziato a strutturarsi anche internamente lato marketing, inserendo una figura junior dedicata.
Abbiamo affiancato questa risorsa nella fase iniziale, collaborando operativamente e supportandola nella comprensione delle attività, degli strumenti e della logica strategica impostata.
Questo ha permesso di:
- consolidare il lavoro svolto
- trasferire metodo e approccio
- rendere il marketing parte integrante dell’organizzazione
Oggi il sito presenta una nuova veste grafica, evoluta rispetto alla fase iniziale.
Ma la struttura, l’impostazione e le basi su cui si sviluppa derivano dal lavoro costruito insieme.
Perché è un progetto rilevante
Perché dimostra una cosa semplice:
non si parte dal sito.
Si parte dalla struttura.
E quando questa è chiara:
- il brand diventa riconoscibile
- l’offerta diventa comprensibile
- il marketing diventa efficace
E in alcuni casi, il valore del lavoro continua anche dopo, nelle persone che lo portano avanti.
